Desigual

Desigual ist nicht das gleiche.Schon 1984 war dem Schweizer Gründer von Desigual Thomas Meyer klar, wohin die Reise gehen soll. Er wollte Menschen einkleiden, nicht etwa ihre Körper. Und das gelang ihm vor allem durch positives Denken, Engagement, Toleranz, ständige Verbesserung und Innovationen. Unglaublich aber wahr: Innerhalt der letzten 8 Jahren konnte das Label seinen Umsatz um das 35-fache steigern! 275 Millionen Euro Umsatz in 2009, für 2010 wird noch eine Steigerung erwartet. Nach oben sind bekanntlich keine Grenzen gesetzt.

Desigual machen laut eigener Aussage Kleider und Zubehör mit Herz. Für alle Altersgruppen, von 0 - 100 Jahren. Alle sind anders, alle sind einzigartig. Und für alle diese Menschen gibt es ein Label: Desigual. Schon wenn man einen Desigual Laden betritt, wenn man einmal die Textilien von Desigual in der Hand gehalten oder anprobiert hat, dann weiß man, dass es wirklich eine Herzensangelegenheit ist. Bereits in über 65 Ländern gibt es Desigual-Geschäfte. Ob in Paris, Barcelona, Berlin, Dubai, New York oder sonst wo. Ob in den renommiertesten Kaufhäusern der Welt oder in den besten Schaufenstern  in unzähligen Ländern, überall wird Desigual geliebt. Verständlicherweise. Die bunten Kollektionen von Desigual fallen in jedem Laden direkt ins Auge und lassen die Kunden einen verspielten, fröhlichen Charme verspüren. Selbst die Verkaufsweise des Labels in den eigenen Stores ist überwältigend. Die neuartige Raum- und Materialnutzung, die Belichtung der Kleidung und alles, was dazu gehört, lösen bei den Kunden ein wohlbefinden aus und wurde 2008 mit dem Retail-Oscar ausgezeichnet. Ausgezeichnet! Heute zählt Desigual zu den beliebtesten Labels unserer Gesellschaft, ebenso wie auch Affliction. Ein verdienter Sieg in Betracht dessen, was sich das Label alles hart erarbeitet hat. Und ein schöner Beweis dafür, dass sich harte, kontinuierliche Arbeit immer noch bezahlt macht. Bei Desigual wird es auf Grund der innovativen Arbeitsweise nie langweilig. Da kann man nur ganz schwer hoffen, dass das auch so bleibt. Und Desigual sorgt für eine Farbexplosion in New York Mal wieder ist die Modestadt New York um einen Blickfang reicher. Denn das spanische Modelabel Desigual hat Ende letzten Jahres einen tollen, neuen Store am Herald Square in New York eröffnet. Der Standort ist wohl überlegt, denn der Herald Square ist der Schneidepunkt einer der angesagtesten Einlaufmeilen der Stadt. Der Platz liegt in New York City am Schneidepunkt des Broadways, der Avenue of the Americas (6th Avenue) und der 34. Straße. Desigual reiht sich dort in eine Vielzahl von bekannten Modelabels ein. Unweit entfernt liegt auch das größte Kaufhaus der Welt, das Macys. Der Herald Square ist aber nicht erst seit Neustem in bei den Shopping Fans. Schon das berühmte Kaufhaus der Gebrüder Gimbel stand einst nahe dem Herald Square, doch davon ist nichts mehr zu sehen. Der Platz liegt super zentral, nah am Broadway neben dem True Religion Store, ebenso wie dem Times Square und weiteren Fußgängerzonen. Also der perfekte Ort für einen Shop, schließlich weist diese Adresse die höchsten Fußgänger Frequenzen New Yorks auf. Die Neueröffnung wurde natürlich entsprechend groß aufgezogen. Wie schon bei den Eröffnungen in den großen Städten Europas wurde der neue Store mit der bekannten Vorgehensweise lanciert. So wurde auf Facebook die "Desigual Undie Party Midtown - NYC" promotet. Ganz nach dem Motto "Sex sells" macht das Modelabel aus Barcelona regelmäßig mit viel nackter Haut von sich reden. Bei der Eröffnung der Läden wird die Aktion "Leave Home in the Nude, Leave Desigual in Style" erfolgreich durchgeführt und so kommt es bei jedem neuen Standort zu einer Steigerung des Bekanntheitsgrades. Die Aktion funktioniert folgendermaßen. Die ersten 100 Kundinnen und Kunden, die bei der Neueröffnung nur in Unterwäsche gekleidet erscheinen, bekommen ihr Lieblings-kleidungsstück geschenkt. Geschickt wird diese Marketing Kampagne auf Facebook und weiteren Social Media Plattformen verkündet und sorgt so für jede Menge Gesprächsstoff. Und durch Mundpropaganda, spricht sich die Aktion in Windeseile bei allen Fashion Victims herum. Doch noch besser kam im letzten Jahr die "Desigual Kisstour '10" an. In den europäischen Großstädten Paris, Berlin, London und Madrid wurden die Massen mit Küss-Happenings begeistert. Die Erfolgsgeschichte von Desigual ist einfach unglaublich und wird sich auch weiter fortsetzen. Denn viele Städte und Shoppingcenter würden sich über einen Store des Labels freuen. So wird zum Beispiel bei dem wichtigsten Schweizer Einkaufszentrum Glattzentrum, das Label Desigual heiß gehandelt. So sagte der CEO des Glattenzentrums, Marcel Stoffel im November 2010 dem Wirtschaftsmagazin Cash, dass das Label zu den Wunschkanidaten bei der Erweiterung des Ladenangebots gehört. Das Glattenzentrum ist die einnahmenstärkste Shoppingmeile der Schweiz, mit 666 Millionen Jahres-Umsatz. Und das Label versorgt seit neustem die Fans nicht nur mit Mode, sondern auch mit schönen Wohnaccessoires wie Kissen, Decken oder einem stylischen Sitzsack. Auf www.modestern.de könnt ihr stylische Must Haves des Labels erstehen. Für Damen gibt es tolle Tops, wie z.B. das Steffan, Yandira, Nadia, Asbuka, Ellisen, Gardenia, Want Want oder das Flowers Day und tolle Kleider für den Sommer wie das Elsyan, Miinina oder das wunderschöne Rosas. Auf die Männer warten stylische T-Shirts wie das Pequnita, oder das I Love! Außerdem gibt es tolle Accessoires für die Damenwelt, wie die Tasche Pintor oder Multimir und die Geldbörse Flowers.

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